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厨卫电器 生活小电先后成为近年来家电市场的“宠儿”

2019-08-07 14:43:47来源:钉科技

厨卫电器、生活小电先后成为近年来家电市场的“宠儿”,但真正的黑马,恐怕还要算是大家电中的干衣机,在近年来的机构数据中,这块市场一路飘红,没有经历什么波折。

今年,同样如此。半年已经过去,根据中怡康数据,6月,干衣机线下市场整体相较去年同期在量额方面均实现了超五成增长,其中零售额同比增73.1%,零售量增52.9%。从额与量的增长对比来看,仅按照价格符号判断,高端化趋势还是比较明显的。

首先看同比增长率。零售额方面,top10品牌中除去松下同比下滑27.4%之外,其余品牌均实现了不同程度的增长,超半数涨幅超过50%,lg则达到了4670.2%,相比之前几个月份的表现更加突出,而其排名也继续向前。

零售量方面,top10品牌中除去松下同比下滑24.2%之外,其余品牌均实现了不同程度的增长,半数涨幅超过50%,lg则达到了4633.3%,相比之前几个月份的表现更加突出,其排名也继续向前。

再看品牌竞争。西门子、博世、三星、海尔、小天鹅比较牢固地占据着市场主动,外资品牌相对更强势。钉科技认为,这种现象在现阶段比较正常,毕竟,在欧美地区,干衣机相对普遍,外资品牌在相关的产品和技术方面都有更多积累。

零售额方面,市场前五为西门子、博世、三星、海尔、小天鹅,占比分别达到39.9%、29.9%、10.9%、8.6%、5.0%,合计接近95%,top10以外其它品牌仅占0.1%,在钉科技看来,这一方面说明干衣机市场品牌并不多,另一方面也表明那些新入局的品牌还没有有效打开市场。

零售量方面,市场前五为西门子、博世、三星、海尔、小天鹅,占比分别达到35.3%、25.3%、10.8%、9.8%、9.0%,合计接近91%,top10以外其它品牌几乎忽略不计。整体来看,国产品牌更多是以量取胜,所以前五品牌在量上的差距相对更小,外资品牌则在高端化方面有一些表现。

再看产品类型间的较量。零售额方面,热泵冷凝式产品占据绝对优势,其后是空气冷凝式产品,二者的差距已经超过90%,随后是热风排气式;零售量方面的差距,相对额来讲要小一些,热泵冷凝式产品产品依旧是主流。钉科技注意到,比较有趣的是,在零售量方面,热风排气式领先空气冷凝式,且差距更大一些,综合两项数据,空气冷凝式产品的价格比之热风排气式还是要高出不少。

接下来看品牌产品结构。除美的、松下在市场上主推热风排气式产品之外,top10中的其余品牌均以热泵冷凝式产品为主。综合已有数据来看,产品类型的选择可能是松下同比下行的原因之一,毕竟美的还有其它类型的产品上市。

最后看市场均价。品牌价格指数方面,市场整体均价为7512元。均价最高的为miele,16724元;均价最低的为美的,1432元;成长最多的lg,8796元;top10中唯一同比下降的松下,均价并不高,仅高于美的,为1987元。钉科技就此认为,价格,应该并不是消费者决定选择某款产品的首要因素。

产品结构均价方面,热风排气式,1447元;热泵冷凝式8195元;空气冷凝式,5339元。品牌均价与产品结构有相当的关联。

整体来看,整个上半年干衣机线下市场的走势都比较乐观,不过,需要注意的是,国产品牌干衣机整体在市场中并不占优势,结合lg的持续高增长,国外品牌有可能率先大范围收割市场红利。

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